Закон о платформенной экономике 2026. Что меняется для продавцов на маркетплейсах.

⚠️ Важное предупреждение

Данный материал носит информационно-рекомендательный характер, не является правовой позицией автора, индивидуальной консультацией или гарантией результата. Применение рекомендаций требует индивидуальной оценки с учётом специфики вашей ситуации и проверки актуальных норм. Автор не несёт ответственности за убытки, возникшие в результате использования данного материала. Для принятия юридически значимых решений необходима консультация профильного специалиста.

Продавцы на маркетплейсах отчасти находятся в одной иллюзии. Селлеры считают, что площадка — это просто витрина, а все риски лежат на продавце. С 1 октября 2026 года эта модель полностью изменилась.

Главный операционный разрыв заключается в том, что Федеральный закон от 31 июля 2025 года № 289-ФЗ превратил маркетплейсы из пассивных посредников в регулируемых участников рынка с жёсткими обязанностями. Платформы теперь обязаны проверять продавцов, контролировать маркировку товаров, обеспечивать механизм возврата и не навязывать скидки без согласия селлеров. Штрафы для площадок достигают 500 тысяч рублей за каждое нарушение.

Какие платформы попадают под действие закона.

Закон регулирует деятельность посреднических цифровых платформ, которые обеспечивают взаимодействие между продавцами и покупателями, позволяют размещать карточки товаров, совершать сделки и принимать оплату. Практически это означает маркетплейсы вроде Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет, агрегаторы услуг, сервисы заказа еды и такси.

Ключевые критерии для включения в государственный реестр: среднесуточная аудитория не менее 100 тысяч пользователей из России за предыдущий год и хотя бы одно из двух условий — не менее 10 тысяч партнёров с оплаченными сделками за год либо совокупная стоимость сделок от 50 миллиардов рублей за год.

Закон не применяется к интернет-магазинам, продающим только собственные товары, аудиовизуальным сервисам, банкам и финансовым организациям, платформам для госзакупок и магазинам приложений.

Новые обязанности селлеров. Маркировка и Честный знак.

Если вы торгуете товарами, подлежащими обязательной маркировке, вы обязаны быть зарегистрированы в системе Честный знак. Маркетплейс проверяет каждую карточку товара по коду ТН ВЭД ЕАЭС, определяет необходимость маркировки и проверяет вашу регистрацию в системе мониторинга.

Карточки товаров, размещённые до 1 октября 2026 года, должны быть проверены площадками не позднее 30 марта 2027 года. Если обязательная проверка не пройдена, карточка блокируется. Данные о маркировке актуализируются не реже одного раза в 10 рабочих дней.

В карточке товара вы обязаны размещать сведения о маркировке, ссылки на сертификаты и декларации соответствия, информацию о государственной регистрации товара, если она требуется, и данные о себе: наименование, адрес, ИНН. Запрещено предлагать к продаже товары, изъятые из оборота, незарегистрированные БАДы, лекарства и медицинские изделия.

Ограничение 60 часов для самозанятых.

Постановление Правительства от 19 июня 2026 года № 760 ввело критерий систематичности работы для самозанятых исполнителей. Если самозанятый работает на одного заказчика через платформу более 60 часов в месяц в течение 6 месяцев подряд, платформа обязана приостановить выдачу и приём заказов в этой связке на 2 месяца.

Это ограничение применяется к партнёрам-исполнителям, которые выполняют работы или оказывают услуги через посредническую платформу. Правило не касается селлеров, продающих товары. Ограничение не означает автоматической переквалификации отношений в трудовые — это платформенное ограничение, а вопрос трудовых отношений оценивается по самостоятельным критериям трудового и налогового законодательства.

Если хотя бы в одном из 6 месяцев отработано 60 часов или менее, отсчёт начинается заново. После двухмесячного перерыва сотрудничество можно возобновить.

Права селлеров. Прозрачный договор и обжалование.

Маркетплейс обязан заключить с вами единый гражданско-правовой договор в электронной форме. В договоре должны быть зафиксированы размер вознаграждения, порядок расчётов, исчерпывающий перечень мер ответственности, принципы формирования рейтинга и поисковой выдачи.

При ухудшении условий — увеличении комиссии, изменении ответственности или условий логистики — платформа обязана уведомить вас минимум за 45 дней. Иные односторонние изменения требуют уведомления за 15 дней.

Вы имеете право установить минимальную цену товара, ниже которой платформа не вправе его продавать. Скидки за ваш счёт допускаются только с вашего согласия и с уведомлением минимум за 5 рабочих дней. Отказ от участия в акции не может быть основанием для блокировки личного кабинета, удаления карточки, снижения рейтинга или ухудшения позиции в поисковой выдаче.

При ограничении доступа к личному кабинету платформа обязана направить мотивированное уведомление не позднее чем за 3 дня до меры. Исключения — срочное соблюдение закона или исполнение решения суда.

В договоре обязательно должен быть предусмотрен порядок досудебного обжалования действий оператора. Срок рассмотрения жалобы — 15 дней. При признании жалобы обоснованной мера отменяется в течение 48 часов.

Штрафы для селлеров по статье 14.70 КоАП РФ.

Федеральный закон от 4 августа 2026 года № 295-ФЗ ввёл новую статью 14.70 Кодекса об административных правонарушениях, которая предусматривает ответственность за нарушение требований к размещению предложений о продаже товаров.

За нарушение требований к публичному размещению предложений штраф для должностных лиц и индивидуальных предпринимателей составляет от 5 до 30 тысяч рублей, для юридических лиц — от 30 до 70 тысяч рублей. При повторном нарушении штрафы увеличиваются: для должностных лиц и ИП — от 10 до 50 тысяч рублей, для юридических лиц — от 70 до 200 тысяч рублей.

За размещение немаркированных товаров предусмотрены также штрафы по общим нормам КоАП за нарушения в сфере маркировки: для юридических лиц — до 300 тысяч рублей с конфискацией товара.

✅ Операционный маркер. Чек-лист подготовки селлера к 1 октября 2026 года.

• Проверьте статус по маркировке: зарегистрируйтесь в системе Честный знак, если торгуете маркируемыми товарами.
• Закажите и нанесите коды DataMatrix на каждую единицу маркируемого товара и введите товар в оборот.
• Подготовьте 10-значные коды ТН ВЭД ЕАЭС или 9-значные коды ОКПД2 для всего ассортимента.
• Разместите в карточках товаров информацию о маркировке, ссылки на сертификаты и декларации соответствия.
• Проверьте все документы на товары: лицензии, сертификаты, декларации, свидетельства о государственной регистрации.
• Установите минимальные цены на ключевые товары в личном кабинете маркетплейса.
• Пересмотрите договор с площадкой: сохраните скриншоты действующих оферт и комиссий, выгрузите акты сверки.
• Пересчитайте юнит-экономику с учётом возможного изменения тарифов и обеспечения маржи не менее 20 процентов.

Закон о платформенной экономике создаёт прозрачные правила игры для всех участников рынка. Селлеры получают защиту от произвольных действий площадок, но одновременно берут на себя жёсткие обязательства по маркировке и документообороту. Компания, которая подготовится к новым требованиям заранее, получит конкурентное преимущество перед теми, кто отложит адаптацию на последний момент.

Читайте также по теме.

Готовые шаблоны документов для других жизненных ситуаций собраны в рубрике Инструменты.

Об авторе методологии.

Филатов Валерий Александрович. Автор методологии «Нейропаспорт» и сайта neuropassport.ru.

Профессиональный бэкграунд: БХСС МВД России, корпоративный сектор («Газпром нефть — Урал», «Роснефть» — ТЗК «Кольцово», «СберЛогистика»).

Сочетание практического опыта в сфере безопасности крупного бизнеса и авторской аналитической работы — основа методического подхода: любой материал проходит через фильтр «что это меняет в реальности и как этим пользоваться».

🎯 Подробнее о методе.

📋 Все чек-листы.

Правовая основа.

Федеральный закон от 31.07.2025 № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации».

Федеральный закон от 04.08.2026 № 295-ФЗ «О внесении изменений в Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях».

Постановление Правительства Российской Федерации от 19.06.2026 № 760 «Об утверждении критерия систематичности и продолжительности выполнения работ, оказания услуг».

Постановление Правительства Российской Федерации от 02.07.2026 № 821 «Об утверждении порядка проверки информации в карточке товара».

Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях, статья 14.69, статья 14.70.

Закон Российской Федерации от 07.02.1992 № 2300-1 «О защите прав потребителей».

Просмотров: 0